Новая айдентика нью-йоркского университета.

Пола Шер, партнер студии Pentagram, которую называют никак иначе, как "главной женщиной в современном графическом дизайне", создала новую айдентику университета Новая школа, использующую буквы различной ширины в рамках одного шрифта.

Прежний логотип университета был создан Siegel+Gale, и у меня нет никаких идей по поводу того, что должен был означать графический приём, использованный в логотипе. Новый логотип имеет несколько версий, полных и сокращенных, в различных компановках, а также объединяет множество логотипов разных кафедр университета. Текстовые логотипы выполнены оригинальным шрифтом, содержащим буквы различной ширины.

Оригинальный шрифт, на котором основывается айдентика, называется Neue и основан на шрифте Irma. Шрифт включает символы различной ширины, которые чередуются, на первый взгляд, случайным образом, на самом деле подчиняясь собственному алгоритму.

Такое решение призвано подстегнуть креативное мышление и сделать студентов более конкурентоспособными в новом мире, всё больше зависящем от объектов дизайна.