Процесс создания логотипа зоомагазина.

Иногда требуется пройти долгий путь, чтобы найти одно простое и верное решение. Что должен изображать логотип, насколько простым он должен быть, должен ли он нравиться и как нужно делать логотип бренда с неярким названием — ответы на эти вопросы вы найдете здесь.

Логотип и вообще визуальный образ бренда в целом во многом зависит от названия. Самыми сложным вызовом для дизайнера становится создание айдентики для бренда или компании с усредненным, неярким названием. «СпецТяжСтройМонтаж», «Вкусные суши», «Мой любимец» — названия не запоминаются сами по себе, вся нагрузка ложится на визуальную составляющую бренда. При всей сложности работы с такими названиями, они заключают в себе потенциал стать базовыми в своем сегменте и производить впечатление компаний, прочно закрепившихся на рынке, хотя бы они появились совсем недавно. Задача создания логотипа для зоомагазина Mypetshop — яркий пример такой ситуации.

Использование карты ассоциаций в данном случае не так эффективно, как при работе с оригинальным названием — первая сложность, с которой вы столкнетесь при работе с «серыми» названиями. В данном примере мы её пропустим, и перейдем сразу к наброскам.

Эскизы крутятся вокруг изображений питомца, сердца как символа любви к ним, сумки как символа магазина.

Выбираем пару на первый взгляд перспективных направлений.

Рисуем эскиз текстовой части и отправляем в векторный редактор.

Уже на стадии рабочего эскиза видно, что леттеринг  перетягивает на себя внимание со знака, поэтому пробуем более спокойное шрифтовое решение.

Показываем клиенту.

Клиент выбирает направление с сумкой и мордой питомца. Продолжаем работу в этом направлении.

Дорабатываем эскиз и опять идем в векторный редактор. Таких кругов придется на этот раз пройти очень много. Замечу, что всё затраченное на работу время должно быть оплачено. Несколько интересных замечаний по этой теме вы можете найти в переводной статье «Как оценить стоимость логотипа».

Такой вариант текстовой части выглядит слишком сложно и активно. Работаем дальше.

Показываем.

Заказчику нравится концепция, но сильно не нравится цветовое решение. Делаем палитру более типичной для тематики.

Клиент не видит будущего у этого варианта и просит сделать присутствие питомца в логотипе более явным. Клиент считает обязательным буквальное изображение животного в логотипе — логично, но, как станет ясно в конце статьи, совсем не обязательно. Ищем новые способы объединить питомца и покупки.

Выбираем и прорабатываем эскизные варианты более детально.

Идем в векторный редактор.

Показываем клиенту результаты работы.

Результат не впечатляет клиента. К этому моменту уже готовы первые макеты будущего сайта и у клиента появляется понимание, что изображение питомца в логотипе совсем не обязательно при наличии иконок на сайте, изображающих товары для разных категорий питомцев, и множества фотоматериалов. Предлагаю клиенту продолжить двигаться в выбранном направлении, но и рассмотреть альтернативное решение.

Пробуем разные вариации питомца в сумке.

Презентуем варианты клиенту.

В центре обсуждения оказывается вариант с костью. Клиент видит, что изображение питомца в логотипе не слишком эффективно работает на узнаваемость бренда, так как конкуренты используют в основном такие же изображения питомцев, отличающиеся только визуализацией. Решить проблему успешной идентификации не получится, как бы ни выглядел питомец с технической точки зрения. По просьбе клиента двигаемся в сторону синтеза двух направлений.

Питомец теперь будет с костью.

Презентуем результаты работы клиенту.

Обратите внимание на удачную находку с дескриптором и сердечком. Она нам пригодится.

Клиент готов принять оба варианта. Очень нравится изображение питомца, которое было доведено до идеала благодаря многим итерациям. Но выбор падает на логотип с костью, так как он гораздо более оригинален при своей простоте. 

Теперь можно подвести итог и выразить основную мысль данной статьи. Дизайнеру, перед которым стоит задача создать узнаваемый и продающий (да, такие логотипы бывают, несмотря на скомпрометированность этого термина) логотип, важно уметь определить наиболее эффективное с точки зрения идентификации направление работы. Для клиента важно найти дизайнера, понимающего задачи, которые стоят перед логотипом, как перед инструментом маркетинга, а не как перед красивой картинкой.

Что такое «продающий» логотип расскажем в ближайшей статье, подписывайтесь, чтобы не пропустить.

Перейдем теперь к ответам на вопросы, поставленным в заголовке статьи.

Что должен изображать логотип?

Логотип совсем не обязательно должен изображать род деятельности компании, её товар или услугу. Перед логотипом стоит задача идентификации определенного бренда в контексте конкурентной среды, а не услуги или товара в целом. Часто в техническом задании клиенты любят приводить в пример логотип бренда Apple, что очень характерно. Исходя из логики «изобрази мой товар или услугу» в логотипе Apple должен быть изображен смартфон, а буквально прямоугольник с кнопкой. Очевидна абсурдность этой идеи, и каждый может представить, что подобное решение не сыграло бы на руку успеху компании Apple.

Должен ли логотип нравиться?

Совсем не обязательно.  Основная функция логотипа — создать запоминаемый и узнаваемый визуальный образ, связанный с вашим брендом. Бренды могут играть на разных чувствах потенциального клиента, иногда балансируя на тонкой грани, если это оправдано.

Насколько простым должен быть логотип?

Как правило, логотип должен быть настолько прост, насколько это вообще возможно. Это качество напрямую связано со способностью логотипа продавать. Каким образом? Расскажем в ближайшей статье. Подписывайтесь на паблик Вконтакте, чтобы не пропустить.