Новый логотип телеканала Animal Planet.

Animal Planet — дочерний телеканал американского Discovery Channel. На телеканале транслируются фильмы, показывающие животных в непосредственной среде обитания, рассказы о видах, внесённых в Красную книгу. Не забыты и домашние животные. Новый логотип делали в нью-йоркском агентстве Chermayeff & Geismar & Haviv.

Прежний логотип, созданный в 2008 в лондонском агентстве Dunning Eley Jones, известном своими работами в брендинге телеканалов, был, на мой взгляд очень удачным. Буквы разной формы с повернутой на бок «М» удачно передавали разнообразие животного мира и характер «дикой природы». Как бы то ни было, прежний логотип перестал соответствовать развивающемуся образу бренда и новому позиционированию компании. Теперь канал представляет себя как лидера в своем сегменте. Руководство поручило создание нового логотипа агентству Chermayeff & Geismar & Haviv, известному своими знаковыми работами для крупнейших брендов. 

Новый логотип возвращается к оригинальному образу, предшествующему работе Dunning Eley Jones.

Оригинальный логотип содержал изображение слона, как символа животного мира, и планеты, собственно то, о чем и говорится в названии. Как можно заметить, оригинальный логотип был слишком буквальным и сложным для отображения на экране из-за фотографического изображения планеты.

Новый логотип взял лучшее от оригинала — образ слона как яркого и узнаваемого представителя животного мира. Узнаваемость и раскрытие позиционирования достигается благодаря оригинальной позе животного. хотя мы знаем, что слоны не прыгают, такая поза символизирует «детский» интерес к животному миру, на который опирается позиционирование бренда. Текстовая часть выполнена формально, и, как можно заметить, вообще отсутствует в шапке корпоративного сайта. Такое решение используют бренды, закрепившиеся, или пытающиеся закрепиться, в роли лидеров своего сегмента (например, всем известный свуш Найки).

Агентство Chermayeff & Geismar & Haviv является ярким представителем «старой школы» в дизайне, для которой характерен классический подход к брендингу, в основе которого лежит яркий, узнаваемый графический знак. 

Узнаваемый образ бренда строится исключительно вокруг логотипа, без помощи вспомогательных элементов, таких как паттерны или фирменная графика.

Как вам новый логотип телеканала?

Обсудить дизайн вы можете в группе ВКонтакте. НЕ забывайте подписываться, чтобы не пропустить новые статьи!