Бренд 7up обновил логотип в рамках глобальной рекламной кампании.

PepsiCo, вторая в мире крупнейшая компания, производящая прохладительные напитки, запустила интегрированную маркетингово-рекламную кампанию по продвижению бренда 7Up под девизом «Feels Good To Be You». Новый дизайн бренда был разработан внутри компании в PepsiCo’s Design and Innovation Centre.

Рекламная кампания началась в конце ноября в Великобритании и Ирландии, и в последствии затронет 140 стран. Качества, на которые ставит бренд в рамках рекламной кампании: бунтарство, оригинальность, остроумие. 

В фокусе рекламной кампании не звёзды, а простые, но незаурядные и талантливые люди, олицетворяющие собой бренд 7up. Например, один из рекламных роликов рассказывает историю Магды Сайег, женщины с вязальными спицами и желанием украсить весь мир яркими красками. В рамках кампании обвязывают всё подряд, даже автобусы.

Что касается логотипа, изменения коснулись только деталей, но именно они радикально преобразили впечатление. Определенно радует новая цветовая схема с тонко подобранными оттенками. Семёрка выглядит дружелюбней строгой геометричной предшественницы и подчеркивает долгую историю бренда. Милое впечатление производит надпись про состав из "лимона, лайма и пузырьков". Пример продуманной и успешной эволюции логотипа.

Бренд 7up насчитывает 85 лет истории, и за это время логотип не раз менялся. Давайте взглянем как это было.

Оригинальный логотип представлял собой вот такой рисунок с объёмной крылатой семёркой, за которой ехал "up" на доске (видимо). А дальше понеслось.

Сегодня в России продаётся напиток в упаковке с дизайном, как на картинке ниже. Когда нашу страну затронет изменения в рамках новой кампании, неизвестно.