Новый логотип Третьяковской галереи.

Третьяковская галерея — художественный музей в Москве, основанный в 1856 году купцом Павлом Третьяковым и имеющий одну из самых крупных в мире коллекций русского изобразительного искусства. В московской студии дизайна ONY разработали для музея новый знак и обновили фирменный стиль.

Прежний логотип изображал знаменитый фасад основного здания музея в Лаврушинском переулке, построенного в 1900-1903 годах архитектором В.Н. Башкировым по эскизам художника Виктора Васнецова (почти через 50 лет после открытия музея). Помимо основного логотипа, так же существовал логотип галереи на Крымском Валу, использовавшийся на фасаде здания, и именно его и следует рассматривать как предшественника и вдохновителя нового дизайна.

Абстрактный авангардистский логотип, основанный на аббревиатуре названия музея и приуроченный к выставке современного искусства, лег в основу нового логотипа, разработанного студией ONY.

Графический знак повторяет выразительный прием предшественника, но ограничивается только одной буквой Т. Текстовая часть логотипа выполнена геометрическим гротеском с намеренно искаженными пропорциями вертикальных и горизонтальных штрихов. Не известно, должен ли что-то означать этот прием, но в целом он не раздражает.

Разные цвета графического знака кодируют различные отделения музея.

Композиция и графика, а также сама форма носителей стиля основана на геометрии знака, выступающего единственным и полноправным диктатором визуальной концепции, как это принято в классическом подходе к созданию фирменного стиля. 

Логотип может выступать в роли контейнера для изображений.

В целом работа отвечает глобальному тренду, двигающему дизайн в сторону предельного упрощения (и даже примитивизации) графического знака для достижения максимальной вариативности его использования в стиле.