Новый логотип социальной доставки еды в Америке.

The Meals on Wheels Association of America — крупная американская благотворительная организация, занимающаяся доставкой еды для пожилых граждан, неспособных готовить самостоятельно. В прошлом месяце организация сократила название и представила новую айдентику, разработанную в агентстве Duffy & Partners.

Прежний логотип был текстовым, с рукописным теглайном, намекающем на социальную направленность проекта. Новый логотип содержит и графический знак и текстовую часть, причем обе довольно массивные.

Логотип может претендовать на целый плакат, и чего ему не хватает, так это лаконичности. В знаке две первых буквы названия объединяются в подобие ленты, дополненной кругами, первые из которых, вместе с "M", изображают людей, а вторые — колеса некой абстрактной тележки. Логотип также содержит круг, видимо тоже в своём роде колесо. Есть и теглайн, который стал лучше и шире по смыслу, чем прежний.

Логотип может быть модифицирован для обозначения локальных отделений организации и отдельных программ.

Кроме логотипа айдентика включает основную и дополнительную палитры, фирменные гарнитуры, иконки и паттерны...

... которые не особенно используются, очевидно, потому что даже отдельный графический знак выглядит чрезвычайно массивно.

Интересно взглянуть на фирменную инфографику, оформленную просто, но приятно. Тут немного используются паттерны с наклонной штриховкой. Примеров использования дополнительной палитры так не увидел.

В целом приятная айдентика, с несколько, впрочем, раздутым логотипом, настолько, что остальные элементы стиля рядом с ним редко где могут себя проявить.