Интересная айдентика ресторана с азиатской едой на вынос.

Bluegg, брендинговое агентство, расположенное в Кардиффе, Уэльс, разработало айдентику для ресторана с азиатской едой на вынос Hokkei, основанного двумя финалистами телевизионного шоу Лучший повар Америки.

В основе айдентики, отличающейся крайним разнообразием, лежит простой логотип, выполненный гротеском, с акцентом на диакритической точке над "i". Акцент символизирует наклон, под которым нарезают ингредиенты блюд, а также вектор развития (азиатские блюда отличаются тем, что все составляющие в них мелко нарезаются.)

Оригинальный фирменный шрифт стилизован под свободную азиатскую каллиграфию.

Для каждого ингредиента есть своя иконка, так как блюда в основном формируются по принципу конструктора: сначала выбирается основа, лапша или рис, в которую добавляются различные наполнители.

В качестве фона используются  монохромные иллюстрации различных продуктов, специй и блюд, собранные в паттерн.

Подобно самому блюду, все ингредиенты айдентики собираются вместе в основном носителе фирменного стиля — упаковочной коробке для еды.