Банк Открытие обновил логотип.

Банк «Открытие» — один из крупнейших банков России, входит в число системообразующих финансовых организаций. Вчера пресс-служба банка представила обновленный логотип, созданный in-house. Прежним обновлением логотипа занималось BBDO Branding в 2016 году.

Летом прошлого года банк перешел к новой маркетинговой стратегии, заметно увеличил расходы на рекламу и привлек нового амбассадора — Басту. В двух словах, банк решил позиционироваться как более современный и технологичный и обращаться к более молодой аудитории. Обновление логотипа, которое провели штатные дизайнеры Открытия, стало «завершающим аккордом» в изменении позиционирования. По словам представителей банка, логотип стал на 20% более заметным при тех же пропорциях, о чем ниже, а также что логотип стал почти вдвое больше вызывать желание воспользоваться услугами банка, что вряд ли можно объективно оценить.

Увеличение заметности логотипа на 20% обусловлено, фактически, только увеличением насыщенности цветов. Текстовая часть обновилась в соответствии с существующим уже довольно давно трендом, который в ближайшее время развернется, соответственно актуальность этого решения продлится не слишком долго. Как говорится, все уже продают, а вы еще покупаете. Если в прежнем знаке скобки считывались легко, то в новом знаке понять, что это именно скобки, а не что-то абстрактное, не просто.

В целом, обновление логотипа банка Открытие выглядит поверхностным. Основное внимание уделено внешнему виду, сделанному с оглядкой на других игроков рынка, без какой-либо понятной системы, определяющей этот внешний вид.

А какое у вас мнение по поводу этого дизайна? Оставьте свой комментарий здесь или в социальных сетях ВКонтакте и Facebook, а также не забывайте подписываться, чтобы не пропустить другие новости из мира графического дизайна.