Новый логотип телекома STC от Interbrand.

Saudi Telecom Company (STC) — телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги стационарной и мобильной связи, доступ в Интернет на территории Саудовской Аравии. В прошлом году компания представила новый фирменный стиль, разработанный в мадридском офисе агентства Interbrand.

Прежний логотип телекома выглядел очень привлекательно с визуальной точки зрения, хотя и накладывал некоторые технические ограничения на способы воспроизведения. Например, в один цвет логотип превращался в плохо узнаваемое черное пятно, а на вывесках невозможно было применять объемный световой короб для знака.

Новый логотип стал гораздо более лаконичным: в основе графической идеи — жест «свайп», широко используемый в мобильной среде. Часть буквы «t» в текстовом логотипе удалена таким образом, как будто квадратный элемент был сдвинут со своего места. Примерно таким образом двигается фишка в игре пятнашки. В фирменном стиле эта идея развивается и трактуется несколькими способами: как связь, как изменение и как выявление. В графике это выглядит как фиолетовая линия с красным квадратом, соединяющая или трансформирующая визуальные образы.

Помимо основного мотива со свайпом, фирменный стиль включает палитру, шрифт, иллюстрации и фотостиль.

Очень хорошая работа с простой, но гибкой графической идеей и широким набором визуальных инструментов, но не могу не упомянуть скандал, связанный с новым логотипом STC.

Пользователи Интернета нашли логотип американской компании CTS Corporation, в котором используется аналогичный приём, при том, что в названиях компаний используются одни и те же буквы, только в другом порядке. Не могу ничего утверждать, но налицо явное заимствование идеи.

А какое у вас мнение по поводу этого дизайна? Оставьте свой комментарий здесь или в социальных сетях ВКонтакте и Facebook, а также не забывайте подписываться, чтобы не пропустить другие новости из мира графического дизайна.