Туристический логотип города Тихвин от студии DEZA.

Тихвин — маленький город в Ленинградской области. В 2010 году Тихвину было присвоено звание города воинской славы. По заказу администрации Тихвина питерская студия дизайна DEZA разработала для города туристический логотип и фирменный стиль.

С самой постановки задачи всё перемешалось в студии DEZA. Как сказано на сайте студии, задача логотипа  —  создать цельный образ к празднованию десятилетия возвращения главной духовной реликвии города —  Тихвинской иконы Божьей матери, привлечь туристов и привлечь инвестиции. И это всё одновременно. 

В логотипе изображены башни Тихвинского монастыря, как самого узнаваемого архитектурного объекта. На одной из башен развивается флаг, говорящий нам об открытости и т.д. Для создания стилеобразующего паттерна были выбраны пять изображений, судя по которым становится ясно, что Тихвин это заповедник. Графическая реализация изображений призвана, видимо, ассоциироваться с ремеслом, но больше похожа на последствия некачественной трассировки.

Цветовая палитра состоит из немеряного количества ярких, насыщенных цветов, что создает визуальную кашу.

В фирменном стиле использован оригинальный шрифт.

Много всего накручено, а цельного визуального образа не получилось. По подходу работа напоминает Апостоловский бренд Татарстана.

Этот пример хорошо иллюстрирует идею о том, что для маленьких городов не нужно высасывать из пальца "интеллектуальный подвиг". Тихвинский монастырь замечателен, но в качестве символа города, узнаваемого за его пределами не подходит, а паттерны с белочками и ёлочками никаким образом город не характеризуют.