У Зебры новые полоски.

Zebra Technologies — производитель термопринтеров и термоэтикеток на основе штрих-кодов и меток RFID. В связи с поглощением Motorola’s Enterprise Solutions и выпуском акций на бирже NASDAQ, компания обратилась в американское агентство Ogilvy 485 за новым логотипом и фирменным стилем.

Этот редизайн — хороший пример, чем на практике знак отличается от картинки. Смотря на многие работы и даже на сайты в российском сегменте веб, посвященные дизайну логотипов, заметно, что очень много дизайнеров испытывают проблемы с пониманием этого различия. Слева у нас картинка с головой зебры, не обладающая никакими уникальными выразительными качествами, способными выделить ее среди множества подобных изображений, справа — оригинальный графический знак, изображающий ту же голову зебры, но преувеличивающий существующее чередование в полосках на шкуре зебры до строго упорядоченного и ритмичного узора. Для поддержки этого выразительного приёма, форма знака построена на прямых линиях и правильных окружностях.

Если графический знак можно назвать хорошим, и даже очень хорошим, то с текстовой частью проблемы — ни одного равного расстояния между буквами нет, хотя сами они выглядят неплохо.

Всегда интересно посмотреть на эскизы, позволяющие увидеть процесс появления графического решения.

Фирменный стиль очень простой, но выполненный предельно аккуратно. В нем есть решения, на которые стоит обратить внимание.

Например, композиция логотипа и текстового блока.

Так же есть и различные вариации фирменного паттерна, развивающего графический знак. Иногда они выглядят удачно...

...иногда не очень. В целом работа сильная, большой шаг вперед для визуального образа компании и весомый вклад в узнаваемость бренда.