OMG! Новая айдентика Merck от Futurebrand.

Мерк (нем. Merck KGaA) — старейшая в мире фармацевтическая, химическая и биологическая компания. Штаб квартира находится в Дармштадте, Германия. Не путайте компанию с Мерк и Ко — американской фармацевтической компанией, созданной на основе активов Merck KGaA, конфискованных в ходе Первой мировой войны. Для дистанцирования от конкурента Merck KGaA поручила создание новой айдентики агентству Futurebrand, и похоже, компания идет в ва-банк.

Мне сложно комментировать эту работу, поэтому просто смотрите сами. Думаю, задача стояла сделать так, чтобы было ни на что не похоже, и это удалось, но вы только посмотрите на шрифт логотипа! Помогите развидеть!

На основе изображений полученных при помощи микроскопа, сделаны элементы фирменной графики: три объемных хреновины, три паттерна для фонов и три пружинки? резинки?

Первая буква названия может использоваться как отделяемый знак, и имеет разные варианты исполнения, основанные на фирменной графике.

Много разных вариантов...

Cамое дикое это шрифт. 

Какие впечатления вызывает новая айдентика?

Тяжелые наркотики, галлюциногены? Пришельцы? Пришельцы под тяжелыми наркотиками?

Скажите мне что это шутка.